A nova loja de relógios Kettle Kids em Londres subverte os códigos de design

A Kettle Kids trabalhou em estreita colaboração com a Hesselbrand em um novo design elegante de boutique em Mayfair, em Londres

Os códigos tradicionais de joalheria e design de butiques de relógios foram reconsiderados com a abertura do espaço emblemático Kettle Kids' em Londres, com referências clássicas e contemporâneas entrelaçadas no design de Hesselbrand.

'Hoje, a maioria das marcas tem identidades visuais fortes, mas muitas vezes lutam para traduzi-las de forma coerente em um espaço', dizem dois dos fundadores da Hesselbrand, Magnus Casselbrant e Jesper Henriksson. 'Como este foi o primeiro espaço de varejo [fundadores e irmãos da Kettle Kids] Harvey e Jacob [Hutson], não apenas projetamos uma loja, mas também criamos uma identidade espacial para a Kettle Kids. Isso significou projetar um vocabulário formal e uma paleta de materiais, e como a marca se manifesta fisicamente. Trabalhamos em estreita colaboração com o Two Times Elliott, um estúdio de design com sede em Londres responsável pela identidade gráfica da Kettle Kids. Por meio dessa colaboração, nossa pesquisa de materiais e cores foi transferida para embalagens e digital. O resultado é uma rara coerência em todas as mídias e disciplinas.'

A boutique íntima de relógios encapsula a filosofia da Kettle Kids, acenando para seu início informal em 2017, que os viu construir uma comunidade online coesa de colecionadores de relógios, desenvolvida aqui em uma coleção de relógios de prestígio e acessível. 'Estar no mundo de Kettle Kids é como estar em um filme de Guy Ritchie; sua história, as pessoas com quem trabalham e seus clientes são diferentes de qualquer outra coisa', acrescenta a equipe da Hesselbrand. “A maneira como eles interagem com os clientes é profundamente diferente de como as pessoas interagem no varejo de luxo tradicional. Inspiramo-nos muito nisso e, no nosso design, pretendemos criar uma loja composta por diferentes ambientes para as cenas do seu "filme" se desenrolarem.

'Queríamos criar um espaço que envolvesse todos os sentidos; um ambiente que você pode sentir imediatamente ao entrar nele. Passamos meses experimentando materiais e construindo protótipos, experimentando diferentes combinações até encontrar uma paleta única que refletisse a energia e o contexto de Harvey e Jacob. Em última análise, Kettle Kids é sobre pessoas, e queríamos uma loja que fosse ótima para se estar, um lugar projetado para interagir de várias maneiras.'

Uma justaposição de materiais, como a pedra quente de Portland combinada com a grade de aço industrial, remete ao emparelhamento dos irmãos Hutson do local com o global. 'O que nos diferencia é ser uma empresa familiar e vender algumas das peças mais raras do mundo', dizem os irmãos. 'Tratamos todos os clientes da mesma forma e nossos clientes são nossos amigos. É importante para nós construir relacionamentos de longo prazo com as pessoas e, como resultado, elas sempre voltam para a próxima peça.'

Para Casselbrant e Henriksson, evitar o design de boutique tradicional era ambicioso, mas recompensador. 'A imensa quantidade de desenvolvimento de design detalhado que é necessária quando você sai das convenções pode ser um desafio. Você precisa repensar como as coisas são feitas e quem as faz. Mas, eventualmente, esse também é o tipo de desafio de que gostamos; é o dom e a maldição que ultrapassam os limites do design. Quando projetamos espaços de varejo, estamos interessados ​​em quebrar as fronteiras entre a marca e o cliente, criando uma atmosfera convidativa e mantendo um senso de exclusividade. É um bom equilíbrio a ser alcançado e requer soluções criativas como as que implantamos na loja principal da Kettle Kids. Esta nova abordagem ao retalho de luxo é algo de que muitas outras marcas podem beneficiar.'

thekettlekids.com

hesselbrand.com

Hannah Silver ingressou na Wallpaper* em 2019 para trabalhar com relógios e joias. Agora, além de seu papel como editora de relógios e joias, ela escreve amplamente em todas as áreas, incluindo arte, arquitetura, moda e design. Além de tendências de design excêntricas e perfis detalhados, Hannah está interessada nas peculiaridades do que contribui para uma história de sucesso digital.